商标是区分商品或服务的可识别性标记。商标是经营者提供产品或服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是一种重要的无形资产,企业实施商标战略围绕着商标而开展。

       一、商标战略的作用

       商标战略，是指企业运用商标确定企业主要的目标和为实现这些目标所采取的商标运用方面的行动，是企业重要的经营战略，并随企业经营战略的调整而调整。

       商标战略是项系统的工程，由商标设计、商标宣传、商标保护等构成，在商标战略运作中，发挥各自功能，形成有机整体。

       商标战略关乎企业的生存与发展，企业要想在市场竞争中生存下来，就要重视企业商标战略的运作，使得商品或服务为消费者认可，形成知名商标。商标知名度的提高，必然带动市场占用率的提高，进而形成良性的发展。

       二、企业实施商标战略的应注意的问题

      （一）商标选择与设计应明确企业定位

       1、商标设计应具有独创性、显著性

        显著性是商标便于推广的一个重要组成部分。在商标的使用过程中，应放于显著位置，突出企业的自信。在国内，傍名牌的现象比较象严重。福建三六一度体育用品公司在企业成立之于的商标取名为“别克”，与美国通用汽车公司的一著名汽车品牌同名，在企业发展壮大的过程中就遇到品牌发展的困扰，最终弃用了该商标，也使得早期投入的巨额宣传费用付之东流。

        2、商标设计应具有文化内涵，明确企业的定位

       商标作为一种文化载体，是积淀在经营活动中的企业文化现象。企业文化既是凝结在商标上的企业精神，又是渗透到企业运行全过程、全方位的理念、意志、行为规范。商标是企业的金名片，好的商品应该顺应历史发展的潮流，体现自身的民族特色，这一点白酒企业就做的比较好，商标如“舍得”、杏花村”、“稻花香”等就值得其他行业借鉴。

       （二）商标形象定位的宣传

       在物质日益丰富的今天，产品和服务已经多样化，如何在激烈的市场竞争中，使得自己的企业提供的产品脱颖而出，商标的定位和宣传显得尤为重要。品牌更多成为消费者精神上的一种享受。企业只有创造出自己独特的品牌才能在市场竞争中位于不败之地。

       1、商标保护战略

       商标保护要做到及时注册、储备注册与防御注册。企业应规划自己的产品的种类和范围，在立项时应及时将商标注册，防止品牌做大，才发现该商标已为他人注册。储备性注册是企业发展之初就应多储备一些备用的商品，以备企业发展之需。所谓防御注册，就是企业为了防止他人直接盗用本企业商标、或使用与本企业相近似的商标以防止混淆视听、浑水摸鱼的目的而注册一组与主商标相似的副商标，防止他人假冒。

       三、企业实施商标战略中存在的问题

       （一）企业商标意识不强

       中国连续多年商标的申请量排名世界第一，截至2012年9月，福建的商标申请量达30万件，而同期，全省实有内资各类市场主体达132.47万户。平均4家以上企业才注册1件商标，其中少数公司拥有多项商标，还有大量的闲置商标，实际拥有注册商标企业更少。

       （二）商标知名度和价值不高

       截至到2012年4月，福建目前通过工商途径认定的驰名商标有247件。但真正的世界性知名品牌为数甚少，除了“福耀”、“安踏”极少品牌外，品牌的价值比起江浙等沿海地区的企业，还有很大的差距。企业的品牌价值提升任重而道远。

       （三）缺乏专业的服务机构的专业指导

       大多企业在商标申请后就将证书束之高阁，缺乏专业的部门进行管理和监控。发生商标纠纷，往往得不得及时有效的保护。

       四、解决方法思考

       一是增强企业商标注册意识，坚持商标先注册后使用的策略。我国《商标法》采用“注册在先”原则。只有商标先注册后使用，才有利于企业进行有效的广告宣传和商标专用权的保护；二是强化商标保护意识对商标假冒行为要坚决遏制，树立企业品牌形象；三是实施商标战略，争创驰著名、树百年品牌；四是与专业的知识产权代理机构建立紧密的合作关系，设立商标管理体系和监控制度。